Congreso UJC: El eslogan no es el problema

 

Por: Darío Alejandro Escobar*.

He leído atentamente lo que se ha informado sobre el reciente congreso de la UJC y el feedback posterior. Una de las críticas que muchos de mis colegas le hacen al congreso es la desacertada selección de la identidad de marca para la campaña. Especialmente, el eslogan.

 Lo diré por lo claro.

El eslogan no me parece incorrecto. Al contrario. Las críticas que se le hacen desde el espectro de izquierda es que debiera haberse aludido a algo más colectivo. Pudiéramos concordar con esta idea, pero es que lo colectivo se construye desde la individualidad. No son excluyentes. Lo colectivo es la suma de las individualidades por un objetivo común. Y ahí es donde falla el asunto. 

El eslogan no es malo. Lo que es malo es la organización, el producto, el liderazgo. La campaña es fallida porque su mensaje, aunque cumple con los objetivos que quieren impulsar, está enviado por una marca (UJC) absolutamente desacreditada por la época y la inmensa mayoría de los jóvenes del país. Su audiencia no los valida, no los respeta. No vende. Incluso entre su personal interno sabemos que muchos aparentan formar parte para ascender en la escalera social y política del país. 

Es incongruente el mensaje de campaña con el de la organización. Y si la organización está desacreditada y no asume una comunicación de crisis y sigue fingiendo que no tiene problemas, nada la salvará. Menos una campaña para movilización que simule un nuevo amanecer.

 Yo sí creo que los jóvenes que no puedan y no quieran irse de Cuba −seamos honestos, estos últimos son pocos− deberían crear su felicidad, primero desde una individualidad responsable, pero efectiva, y después colectiva. No queda de otra si queremos sacar a este país del marasmo y la debacle, aunque sea a mediano o largo plazo. Por tanto, habría creído en el eslogan si hubiera sido un congreso profundamente autocrítico; si hubiera sido un congreso plural, si realmente hubiera sido el congreso de una organización de vanguardia real y no otro pantallazo más. 

Así el eslogan, la campaña, habrían funcionado. Pero ni el mejor estratega de marketing puede salvar una organización, un producto, un liderazgo que está tan dañado. Necesitaría hacer un rebranding** con todos los hierros y no es un trabajo de coser y cantar. Creo que los nuevos funcionarios a los que les toca dirigir la UJC deberían pensar en que ese puede ser un buen primer paso. Y no es algo que los comunistas cubanos no hayan hecho antes. Descabellado no es, pero es audaz, y de audacia no estamos sobrados. Aunque realmente, como ya sabemos, el problema no es solo de comunicación, es mucho más profundo.

* Joven periodista cubano, graduado de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana.  Actualmente trabaja en la agencia Cun Cun de diseño y comunicación.

** Estrategia de marketing para renovar una marca consistente en cambiar su elementos identificadores parcial o totalmente, asociando los nuevos elementos a una nueva visión organizacional.